• 什么是品牌设计?品牌设计包含的内容
    日期:2024-01-18 14:06  类别:设计知识

    什么是品牌设计,品牌设计不是一套VI,一个LOGO这么简单,而是把品牌价值通过“视觉”语言传达给消费者。


    品牌设计是通过视觉传达的方式,将企业或产品的品牌形象、理念和价值等信息进行整合、塑造和传播,以增强品牌的认知度、知名度和美誉度,提高品牌的影响力和竞争力。品牌设计涵盖了品牌标志设计、视觉识别系统设计、空间识别系统设计、品牌营销传播设计、新媒体系统设计等方面。

    品牌设计公司

    品牌设计包含一下三大体系:

    定位:策略层(品牌策略/理念)

    1.行业环境调研-市场现状分析-市场发展趋势分析-影响市场波动的因素-目标市场潜力评估;

    2.企业内部调研-技术能力评估-财力评估-团队运营力/协调力-产品品控-品牌SWOT分析;

    3.同类竞品分析-主要竞争对手-竞品市场占有率-竞品价格分析-竞品质量分析-竞品视觉分析-竞品渠道分析-竟品卖点

    4.消费者分析-消费者特征描述-消费者购买习惯分析-消费者消费心理-消费者品牌忠诚度分析-消费者用户画像

    5.产品中心定位-卖点定位-品质定位-质量/价格定位-创新品类定位

    6.品牌个性定位历史定位-产品来源定位-情景定位-消费群体定位

    7.情绪导向定位-情怀定位档次定位文化定位

    品牌设计

    内容:内容层(LOGO.VI.SI)

    1.品牌基础形象-品牌命名-品牌口号-品牌故事-品牌LOGO-品牌识别系统(VI设计)-环境与空间系统(SI设计)

    2.品牌宣传形象:线上系统:H5-EDM-短视频-电商设计-宣传视频-品牌官网;线下系统:产品宣传画册-活动kv物料-产品包装-海报招贴-户外广告-展会展览

     

    运营:运营层(渠道运营)

    1.运营渠道:付费渠道、自媒体渠道、口碑渠道-公共关系、线下活动、传统广告等

    2.编制传播预算:对未来销售收入的考虑-基于未来预期的投放广告

    3.营销传播:选择不同的媒体传播-依据不同的促销工具的性质和成本

    4.衡量传播效果:知晓、理解、信任、购买和在购比率

    5.管理整合营销过程:实时对整个营销点进行管理

     

    对于品牌设计师来说,必须站在品牌策略的高度去做视觉识别设计。这是与脱离品牌认知和竞争环境,进行自我审美臆造的设计师最大的区别。品牌设计是立足于品牌战略的商业设计,不是自我感觉良好的艺术创作。

    深圳vi设计公司


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